Portico Connected：媒體、技術、文化和內容的交匯點

跨越媒體、技術、文化和內容的領域，Portico Connected 是一個部落格系列，提供對不斷發展的全球媒體和娛樂產業的深入洞悉。該平台是了解最新趨勢、突破性創新和塑造內容創作、發行和消費的關鍵對話的門戶。透過四大龍頭品牌提供獨特視角——GagaOOLala，全球領先的LGBTQ+ 串流平台與數位媒體；杰德影音Portico Media，台灣領先的付費電視內容和頻道聚合專家；GOL Studios，擁有數百部引人入勝原創作品的製作力量；以及哈哈台HahaTai，台灣當代社交媒體時代的定義力量——Portico Connected 促進了產業領導者、創作者和觀眾之間的對話和聯繫，探索媒體在數位時代如何將我們所有人聯繫在一起的多方面方式。

當今分散的媒體環境中，吸引和保持觀眾的注意力至關重要。傳統的指標如觀看次數和下載量只能講述部分故事。一個強大且經常未被充分利用的資源存在於那些圍繞內容、創作者和品牌而聚集的熱情社群中：粉絲群。粉絲群不僅僅是熱情的觀眾，他們是推動參與、塑造趨勢並最終決定成敗的強大社群。

在 GagaOOLala，我們理解粉絲群的戰略力量。我們親眼見證了培育這些忠實社群如何轉化為持續的參與、擴大的影響力和創新的收入來源。本文將探討粉絲群不斷演變的景觀，重點關注粉絲活動的潛力，以及 GagaOOLala 如何有策略地幫助潛在合作夥伴，在這個令人興奮的娛樂互動新前線中領航。

超越螢幕：延伸IP至沉浸體驗

串流媒體模式雖然具有革命性，但已經達到了一個關鍵的轉折點。面臨訂戶流失和不斷上升的內容成本等挑戰，串流媒體需要創新的解決方案，僅僅提供內容庫已經不再足夠。根據埃森哲（Accenture）的報告，未來增長的關鍵在於超越影音，採用整體的IP擴展方法。這包括創造沉浸式體驗，以加深粉絲參與並產生多樣化的收入來源。比如互動遊戲、獨家幕後內容、虛擬見面會和商品合作。通過從內容提供者轉變為體驗策劃者，串流平台可以解鎖新的參與和忠誠度，成為更豐富粉絲互動的門戶。

粉絲文化的未開發潛力：從小眾到大眾

粉絲群曾被視為小眾社群，但如今它們越來越影響主流趨勢，並推動顯著的經濟活動。德勤（Deloitte）的研究強調了與這些熱情粉絲群體互動的價值，這些粉絲的參與度比普通消費者更高。這些「超級粉絲」在數位平台上非常活躍，推動對話、創建帳號生成內容，並影響購買決策。他們是傳播者、口碑營銷者，也是品牌長壽的推動力。願意利用這種熱情的媒體公司可以釋放巨大的價值，推動訂戶增長、促進內容發現並延長其IP的壽命。

Deloitte針對粉絲文化與粉絲族群的分析。圖片來源：Deloitte Insights

剖析粉絲文化：互動與消費模式

現代粉絲文化的特點是多平台參與、用戶生成內容和深厚的社群感。當今的粉絲文化涵蓋了各種平台和互動，從串流媒體和社群媒體，到現場活動和數位論壇。粉絲越來越會使用社交媒體與彼此和創作者聯繫，消費相關內容和產品，並參與粉絲驅動的活動。他們不是被動的觀眾，而是IP敘事的積極參與者，塑造其發展軌跡並延長其壽命。這種多方面的參與突顯了在不同接觸點創造更豐富體驗的機會，無論是通過互動粉絲見面會、直播活動，還是獨家社群媒體內容。

根據Variety Intelligence Platform關於粉絲力量的報告，粉絲文化和粉絲行為的關鍵方面包括：

高參與度和重新參與內容：粉絲積極消費和重溫內容，經常重看、分享和討論他們的最愛。
多平台活動：粉絲文化超越了串流平台，涵蓋社群媒體、線上和線下社群，以及現實世界的活動。
社群媒體上的積極參與：社群平台對於粉絲發現、互動和尋求訊息至關重要。
對粉絲文化的投入：粉絲通過購買商品、參加活動，和投資於與他們最愛的品牌相關的體驗來展示他們的熱情。

Variety Intelligence Platform的粉絲文化力量分析。圖片來源：Variety Intelligence Platform

乘風破浪：粉絲文化的關鍵趨勢

粉絲文化的樣貌不斷演變，受到技術進步和消費者行為變化的推動。認識到小眾粉絲社群的興起、用戶生成內容的激增，以及粉絲對創作過程的日益影響等趨勢，對於保持領先地位和最大化參與度至關重要。YouTube 2024 年度文化與趨勢報告指出了塑造未來粉絲參與的關鍵趨勢：

小眾社群的興起：圍繞共同興趣和微名人的高度特定粉絲社群正在興起。
用戶生成內容：粉絲創作的內容越來越重要，延伸了品牌參與並加強了社群聯繫。
多平台參與：粉絲在多個平台上與他們喜愛的品牌互動，要求一致且整合的粉絲體驗。
粉絲文化作為身份認同：對許多人，特別是年輕粉絲來說，粉絲文化越來越成為自我表達和身份形成的核心組成部分。
經濟衝擊和影響力：粉絲文化是一股強大的經濟力量，推動商品銷售、活動參與和品牌合作。

YouTube 2024 文化&趨勢報告針對粉絲文化的統計圖。圖片來源：YouTube Culture & Trends

連接實體與數位：混合粉絲活動的興起

雖然現場娛樂需求在疫情後已經回溫，但不斷上升的成本和不斷變化的消費者偏好，需要對體驗活動採取更細緻的方法。疫情加速了混合粉絲活動的增長，將現場聚會的活力與線上串流的便利性結合起來。根據德勤（Deloitte）的研究，這一趨勢將持續下去，消費者對混合模式表現出興趣，例如在電影院觀看現場活動，便是一種具有成本效益和便利的選擇。混合活動迎合了本地和全球觀眾，既能通過虛擬粉絲見面會實現全球參與，又能通過實體活動捕捉現場聚會的氛圍。混合趨勢提供了吸引更廣泛的觀眾、創造新的收入來源的新契機。

Deloitte統計粉絲針對實體參與和居家觀看體驗形活動的喜好分析。圖片來源：Deloitte Insights

BL（Boys’ Love）現象：粉絲文化、影響和潛力

BL類型作為 GagaOOLala 內容提供的基礎，經歷了爆炸性的增長，這一增長由串流媒體、創新的敘事方式和熱情的粉絲社群推動。這種增長在亞洲尤為明顯，BL劇集已成為一股重要的文化和經濟力量，推動旅遊業並通過 BL 驅動的旅行，和日本、泰國、韓國、台灣、菲律賓等國家的區域粉絲見面會促進跨文化交流。這一成功展示了小眾內容超越地理界限的潛力。BL粉絲群文化和經濟影響如下：

顯著的市場增長和經濟潛力：BL內容透過國際發行、商品銷售和旅遊業創造了可觀的收入。
政府和產業支持：BL產業正獲得越來越多的國家和私人層面的支持，被認為具有作為文化出口和經濟驅動力的潛力。
社群媒體和串流平台的影響：線上平台在該類型的全球覆蓋和可及性方面，發揮了關鍵作用。

案例研究：GMMTV「全球Live粉絲見面會」

2020年5月30日，GMMTV舉辦了四部曲之一的直播粉絲見面會，活動中有泰國BL劇《SOTUS》的明星Krist Perawat和Singto Prachaya。這場在V LIVE應用程式上舉行的活動吸引了成千上萬的全球粉絲，標誌著BL粉絲參與的一個突破。粉絲見面會結合了表演、互動問答和粉絲參與遊戲，比照了K-Pop產業完善的模式。這次活動的成功強調了線上粉絲參與在BL粉絲社群中的力量，特別是明星與粉絲之間創造親密感。

根據文化人類學家Thomas Baudinette博士的說法，GMMTV的全球粉絲見面會展示了一個成功的模式，利用線上平台與國際粉絲聯繫。通過採用K-pop的宣傳策略並融入互動元素，GMMTV創造了在全球範圍內引起共鳴的參與體驗。這個案例研究提供了在BL類型中有效粉絲參與策略的寶貴見解，並突顯了K-pop宣傳策略在BL領域日益增長的影響力。

2020/06/13 Dr. Thomas Baudinette參與GMMTV的「全球Live粉絲見面會」由TAY & NEW領銜登場的精選花絮。圖片來源：Thomas Baudinette

案例研究：東京電視台與GagaOOLala「25時，赤坂見首爾見面會」

同樣地，GagaOOLala 與東京電視台的台日 BL 聯合製作《25時，赤坂見》，也展現了 BL 內容的全球吸引力，和多平台參與策略的奏效。該節目在首爾舉行的粉絲見面會，得到了 P’En 和 Hellolive Korea 的支持，現場和線上同時進行，將來自韓國、日本、香港、台灣和中國大陸的現場觀眾和來自全球的線上粉絲聚集在一起。活動由主演新原泰佑和駒木根葵汰參與，讓粉絲能夠與明星互動，加強他們與內容的聯繫。這種結合現場參與和線上串流的混合形式，展現了吸引更廣泛觀眾和最大化參與的潛力。

2024/08/31 25時，赤坂見 首爾見面會現場與線上花絮照。

案例研究：GagaOOLala「彈一場完美戀愛首次見面會台北站」

最後，GagaOOLala 的《彈一場完美戀愛》首次粉絲見面會於 2024 年 11 月 2 日星期六在台北的 Westar 舉行，完成了我們為粉絲創造沉浸式體驗的承諾。活動吸引了來自台灣、美國、加拿大、馬來西亞、日本、香港和中國的 500 多名熱情粉絲，宣告區域粉絲見面會巡演的開始，未來將於 2025 年在首爾和其他地點舉行。在活動中，主演涂善存、張豐豪、劉泯廷和泰國演員Jame Kasama Kranjanawattana 秀出了他們的藝術才華，表演了劇中的流行歌曲、編排舞蹈和粉絲最愛的雙人對唱。他們在整個粉絲見面會期間共帶來了十多個精彩表演。

這次活動推廣我們與台灣華納音樂、泰國 Star Hunter Entertainment、日本Video Market 和樂天 TV 合作的台灣-泰國-日本音樂 BL 聯合製作，展示了我們利用 IP 成功和粉絲群來推動參與和建立社群的能力。這次粉絲見面會標誌著 GagaOOLala 的一個重要里程碑，強調了我們致力於將 IP 擴展到影集之外，進入線上和線下活動。粉絲見面會將音樂表演與互動粉絲參與相結合，為參加者提供難忘的體驗，加強他們與節目的聯繫。

GagaOOLala：你的粉絲互動夥伴

對 GagaOOLala 來說，粉絲文化不僅僅是觀眾，它是一個充滿熱情的倡導者社群，為我們的成長和成功做出貢獻。通過擁抱粉絲文化的力量，探索混合活動模式，並將 IP 擴展到線上和線下體驗，我們可以解鎖與觀眾互動的新方式。隨著我們繼續投資於聯合製作、粉絲見面會和沉浸式體驗，GagaOOLala 不僅僅是在建立一個串流服務，而是在構建一個全球社群，讓多元的聲音和故事得以蓬勃發展。

GagaOOLala 不僅僅是一個串流服務，我們致力於以下方面的粉絲生態系統：