Portico Connected 系列 4：FAST Forward：內容發行的新曙光
Portico Connected：媒體、技術、文化和內容的交匯點
跨越媒體、技術、文化和內容的領域，Portico Connected 是一個部落格系列，提供對不斷發展的全球媒體和娛樂產業的深入洞悉。該平台是了解最新趨勢、突破性創新和塑造內容創作、發行和消費的關鍵對話的門戶。透過四大龍頭品牌提供獨特視角——GagaOOLala，全球領先的LGBTQ+ 串流平台與數位媒體；杰德影音Portico Media，台灣領先的付費電視內容和頻道聚合專家；GOL Studios，擁有數百部引人入勝原創作品的製作力量；以及哈哈台HahaTai，台灣當代社交媒體時代的定義力量——Portico Connected 促進了產業領導者、創作者和觀眾之間的對話和聯繫，探索媒體在數位時代如何將我們所有人聯繫在一起的多方面方式。
串流市場正在以驚人的速度發展。在訂閱疲乏、內容飽和和競爭加劇的背景下，一個新的競爭者出現了：免費廣告支持的串流電視（FAST）。FAST頻道提供經過精心策劃的線性節目，並插播廣告，正吸引越來越多的觀眾，特別是在退訂戶族群和小資的觀眾中。它們為傳統電視和基於訂閱的串流服務提供了具有吸引力的替代方案。隨著觀眾接受多元化的內容和具成本效益的娛樂，FAST正準備迎來爆炸性增長，為內容創作者、廣告商和平台帶來前所未有的機遇。
在GagaOOLala，我們不僅將FAST視為一種趨勢，更視其為內容發行和觀眾互動的一次根本性改革。本文探討了FAST的細節，分析其市場動態、盈利模式和增長潛力，同時強調GagaOOLala在這個不斷發展的市場中，所擁有的專業知識和戰略定位，我們正積極尋求策略合作夥伴，以利用這個快速增長的市場。
穿越複雜的串流市場
隨著越來越多平台、格式和商業模式爭奪觀眾，串流世界變得越來越碎片化。根據eMarketer的分析，理解這個複雜的市場對於內容創作者和分發者至關重要。儘管有線電視仍然有其市場，但隨著觀眾接受串流的靈活性和隨選性，其觀眾群正在逐漸下降。在串流生態系統中，訂閱視訊隨選（SVOD）仍然占主導地位，但基於廣告的視訊隨選（AVOD）和FAST頻道的興起，為內容創作者提供了替代的收入來源，並能接觸更廣泛的觀眾群體。
EMarketer的電視/串流整體縱觀分類法 。 圖片來源：EMarketer
解碼FAST：免費線性串流體驗
根據Amagi的說法，FAST頻道提供一種精心策劃的線性節目體驗，類似於傳統電視，包含預定的播出時間和廣告插播。與傳統電視不同，FAST頻道是透過網路傳送的，因此可以在各種裝置使用。這種「輕鬆觀看」的體驗吸引了退訂戶、小資的觀眾，以及尋求主要串流平台上不易獲得的專屬內容的人，為目標廣告和觀眾互動創造了寶貴的機會。FAST頻道的主要特徵包括：
輕鬆觀看的線性節目：以頻道格式傳送的預定內容，類似傳統電視。
廣告支持模式：透過廣告創造收入，提供免費觀看體驗。
多樣化的內容：涵蓋各種類型，從經典電影、電視節目，到新聞、體育和小眾內容。
Amagi的「什麼是免費廣告支持串流（FAST）？」。圖片來源：Amagi
評估FAST市場：增長與機遇
FAST市場正經歷爆炸性增長，預計到2027年全球收入將達到120億美元。根據《Variety Intelligence Platform》的報告，僅美國就預計將創造超過100億美元的收入。Kantar Media指出，目前47%的美國家庭每週使用FAST服務，比一年前的24%大幅上升。自2022年10月以來，使用FAST的家庭數量幾乎翻了一倍，從3100萬增加到6100萬。
FAST正在各平台穩定成長中。圖片來源：nScreenMedia
促成這一增長的主要因素包括智慧型電視的普及、退訂潮，以及對免費、好取得的需求。儘管像Pluto TV、Tubi和The Roku Channel這樣的老牌平台，在當前美國的FAST市場中占據主導地位，但市場仍然充滿活力，為新進者和創新內容提供了機會。這為內容供應商帶來了深入這批快速擴展觀眾群的契機。圍繞FAST市場的主要趨勢包括：
觀看人數增長：FAST正在佔據越來越多的總電視觀看時間。根據Blue Ant Media的預測，FAST服務在未來五年將全球新增7000萬用戶。
主要大廠牌的主導地位：Freevee、Tubi、Pluto TV和The Roku Channel是目前美國FAST市場的領頭羊。
全球擴展：FAST在國際市場上正逐步受到歡迎，特別是在英語系國家如美國、英國、加拿大和澳洲，德國也位居前五名。
FAST生態系統中的主要大廠牌：平台和服務供應商
FAST生態系統由多樣化的平台組成，從老牌平台（Tubi、Roku Channel、Pluto）到專注於特定興趣的小眾服務（Redbox Live TV、Prende TV）。在美國，有超過20個國內的FAST平台，包括由主要串流服務運營的平台（亞馬遜的Freevee、Roku的Roku Channel）、傳統媒體集團（派拉蒙全球的Pluto、福斯的Tubi、Comcast的Peacock）、裝置製造商（三星的Samsung TV Plus、LG的LG Channels+），以及像Plex和Xumo這樣專門的FAST平台。每個平台都提供獨特的內容組合、功能和發行策略。了解它們的細微差異、觀眾群體和技術能力，對於成功部署FAST頻道至關重要。
美國FAST品牌總覽。圖片來源：nScreenMedia
FAST的增長也促使了像Wurl、Amagi、Frequency、OKAST、Future Today和Zype等技術解決方案供應商的崛起，這些公司為內容擁有者提供工具和服務，幫助他們啟動和管理FAST頻道。
FAST的構建基礎：頻道創建和內容策略
FAST頻道涵蓋了廣泛的類型，從新聞、體育、電影，到音樂和小眾節目。成功的關鍵在於提供能引起目標觀眾共鳴的精彩內容。儘管目前許多FAST內容傾向於重播、舊IP和低預算內容，但趨勢正在轉向獨家原創內容、國際節目、現場節目和優質採購。總結有關FAST頻道的趨勢如下：
內容與日間有線電視相似：主要集中於重播、舊電影和低預算內容。
平台專屬與共享頻道：創建獨家頻道和共享頻道的混合，以最大化覆蓋範圍和收入。
單一IP頻道的增長：專門針對單一節目或系列的頻道，為粉絲提供與喜愛內容的深入互動。
國際頻道的增長：國際頻道的顯著增長，特別是在英語和西班牙語以外的語言中。
動態編排和廣告插播：根據觀眾偏好訂製內容和廣告插播。
Samsung的Samsung TV Plus FAST TV介面。圖片來源：Digital TV Europe
Roku的Roku頻道FAST TV介面。圖片來源：Roku
變現FAST：廣告與收入生成
FAST頻道通過廣告實現變現，為廣告商提供接觸高度參與的觀眾的機會，且成本低於傳統電視。與傳統電視相比，FAST的廣告負荷較低，並且根據人口統計、興趣和觀看習慣進行定向廣告投放，這為達到目標觀眾提供了一種高度吸引人且具成本效益的方式。FAST的廣告支持模式為內容擁有者、平台和廣告商提供了互利的合作關係：
廣告加載優勢：與傳統電視相比，較低的廣告負荷提升了觀眾體驗。
收入共享模式：平台和頻道根據約定條款分享廣告收入。
廣告空間共享與管理：優化廣告空間和最大化收入的策略。
聯網電視的主導地位：利用聯網電視的定向能力來投放目標性的廣告。
DecenterAds「揭開FAST廣告的力量」。圖片來源：DecenterAds
利用FAST實踐可見度與曝光：案例研究
在競爭激烈的FAST市場中，可見性和曝光度對成功至關重要。有效的Metadata標籤、直觀的頻道指南，以及與平台供應商的戰略合作夥伴關係，對於推動觀看量至關重要。FAST平台提供精心策劃的頻道指南和搜尋功能，而各個頻道則透過節目表、宣傳預告片和跨平台行銷來吸引觀眾。如Rakuten Viki（亞洲娛樂）、AsianCrush（亞洲娛樂）、HereTV（LGBTQ+娛樂）和Revry（LGBTQ+娛樂）等平台在SlingFreestream上的案例表明，在平台指南中的戰略性位置和與聚合商的合作夥伴關係，對於最大化曝光至關重要。
SlingFreestream展示了小眾內容供應商在可見度與曝光方面的潛力。Rakuten Viki、AsianCrush、HereTV和Revry透過在SlingFreestream上的供應狀況，展示了平台如何利用FAST來接觸特定觀眾並建立專屬的觀眾群體。
Rakuten VIki、Asiancrush、HereTV、Revry FAST頻道於SlingFreestream上的介面。圖片來源：SlingFreestream
建立戰略合作夥伴關係：案例研究
建立戰略合作夥伴關係對於最大化FAST頻道的潛力非常重要。與內容供應商、平台營運商和廣告合作夥伴的有效合作，可以擴大覆蓋範圍、提升獲利能力並推動創新。OUTtv與FUSE Media合作，在Pluto TV上推出的案例就是這種戰略聯盟成功的典範。
OUTtv與FUSE Media的為Pluto TV FAST頻道的結盟合作。圖片來源：Next TV
啟動FAST頻道：多種成功管道
啟動FAST頻道有多種途徑，每種途徑都有其優勢和考量。與FAST平台的直接合作提供了更大的掌控權，但需要大量的技術專業知識和資源。像Wurl和Amagi這樣的技術解決方案供應商簡化了過程，而頻道合作夥伴關係則提供了接觸已建立發行網絡的機會。最佳策略取決於供應商的資源、技術能力和目標觀眾。主要的管道包括：
直接透過FAST平台：與Pluto TV或The Roku Channel等平台直接合作。
透過技術解決方案供應商：利用像Wurl或Amagi這樣的服務來構建和管理頻道。
透過頻道合作夥伴關係：與已有FAST管道的頻道合作夥伴合作，以擴大發行範圍。
各式推出FAST的方式。
啟動FAST的途徑
GagaOOLala：引領FAST未來的合作夥伴
在GagaOOLala，我們將FAST視為我們當前SVOD服務的完美補充，這使我們能夠擴大覆蓋範圍，並向更廣泛的觀眾提供免費且容易取得的內容。我們相信自己已經擁有充分的優勢，能夠充分利用FAST的機會。我們對LGBTQ+、BL和GL市場的深刻理解，結合我們在內容創作和發行方面的專業知識，使我們成為尋求進入或擴大在FAST領域的品牌、製作公司和平台的理想合作夥伴。我們正在積極尋求戰略合作夥伴關係，以推出專屬的FAST頻道，擴大我們的內容供應，並接觸新的觀眾群。
為了展示我們對這一新領域的承諾，杰德影音GagaOOLala創辦人暨執行長Jay林志杰先生，最近參加了2024年11月12日於台北舉行的NMEA Asiahub亞洲新媒體高峰會，討論主題為「CTV生存之道：FAST與AVOD，電影與電視分發的演變」。他與The Trade Desk的庫存開發總經理Doug Choy先生、電通集團媒體事業群執行長暨貝立德總經理盧炳勳先生，以及LiTV營運長張昱女士，共同探討了FAST和AVOD領域的見解、計劃和策略。林杰先生還主持了名為「東南亞內容戰略布局：Viu如何打造區域化媒體版圖」的論壇，並與MakerVille首席執行官及Viu、PCCW媒體集團COO Lofai Lo先生一起進行交流。
（左起）電通集團媒體事業群執行長暨貝立德總經理盧炳勳、LNData首席策略官Nicky Hsieh、The Trade Desk庫存開發總經理Doug Choy、LiTV營運長張昱、杰德影音GagaOOLala創辦人暨執行長Jay林志杰。
（左）MakerVille首席執行官及Viu、PCCW媒體集團COO Lofai Lo、（右）杰德影音GagaOOLala創辦人暨執行長Jay林志杰。
Jay林志杰出席2024年在台北舉行的NMEA Asiahub亞洲新媒體高峰會。
欲瞭解更多NMEA Asiahub亞洲新媒體高峰會精彩內容，歡迎參閱：Taiwan News 亞洲新媒體高峰會公布聯網電視消費者收視行為白皮書 強調動漫 IP「破圈」重要性
GagaOOLala：在這裡，故事連結，粉絲文化蓬勃發展。
GagaOOLala策略性族群目標
杰德影音旗下品牌家族
杰德影音全球娛樂生態圈
更多資訊請參閱我們的公司簡介： Portico Media Corporate Deck
任何問題與資訊洽詢請聯繫：akash@porticomedia.com
Sources and References:
1) EMarketer, 01 April 2024. Linear, streaming, AVOD, and beyond: What do common TV terms mean?
https://www.emarketer.com/content/linear-streaming-avod-beyond-what-do-common-tv-terms-mean
2) Amagi, 10 January 2024. What is Free Ad-supported Streaming TV (FAST)?
https://www.youtube.com/watch?v=GdFGBL2GB9U
3) nScreenMedia, 07 November 2024. US FAST market by the numbers 2023
https://nscreenmedia.com/us-fast-market-by-the-numbers-2023/
4) DecenterAds, 17 May 2023. Unlocking the Power of FAST Advertising: Opportunities, Benefits, Future Trends
https://www.linkedin.com/pulse/decenterads-7064562134130507776/
5) Next TV, 29 June 2023. Pluto TV Distributes OUTtv Proud FAST Channel
https://www.nexttv.com/news/pluto-tv-launches-outtv-proud-fast-channel
6) Variety Intelligence Platform, 01 August 2024. The Future of FAST: A Special Report on Free Streaming
https://variety.com/vip-special-reports/future-of-free-streaming-fast-special-report-1236077268/
7) Variety Intelligence Platform, 15 August 2023. Life in the FAST Lane: A Special Report
8) Variety Intelligence Platform, 18 April 2023. Global FAST: A Special Report
https://variety.com/vip-special-reports/global-fast-a-special-report-1235569656/
9) Variety Intelligence Platform, 01 December 2022. The Meteoric Rise of Free Streaming FAST Channels: A Special Report
10) Variety Intelligence Platform, 01 July 2022. The FAST Approach to Streaming Content: A Special Report
11) Variety Intelligence Platform, 06 October 2021. Life in the FAST Lane: A Special Report
https://variety.com/vip-special-reports/life-in-the-f-a-s-t-lane-a-special-report-1235076973/
12) Variety Intelligence Platform, 08 July 2020. The New Streaming Format Moving FAST in 2020
https://variety.com/vip-special-reports/the-new-streaming-format-moving-fast-in-2020-1234700191/
（本文章為協力合作成果，整合使用了 Google AI Studio 和 OpenAI ChatGPT 的進階語言處理能力。）