Portico Connected 系列 2：「一口吃娛樂」的崛起：微短劇正如何重塑著全球說故事的模式
Portico Connected：媒體、技術、文化和內容的交匯點
跨越媒體、技術、文化和內容的領域，Portico Connected 是一個部落格系列，提供對不斷發展的全球媒體和娛樂產業的深入洞悉。該平台是了解最新趨勢、突破性創新和塑造內容創作、發行和消費的關鍵對話的門戶。透過四大龍頭品牌提供獨特視角——GagaOOLala，全球領先的LGBTQ+ 串流平台與數位媒體；杰德影音Portico Media，台灣領先的付費電視內容和頻道聚合專家；GOL Studios，擁有數百部引人入勝原創作品的製作力量；以及哈哈台HahaTai，台灣當代社交媒體時代的定義力量——Portico Connected 促進了產業領導者、創作者和觀眾之間的對話和聯繫，探索媒體在數位時代如何將我們所有人聯繫在一起的多方面方式。
娛樂產業不斷變化，受到技術進步、觀眾習慣演變和隨之而來的顛覆性影響。如今，一種新的形式正在迅速崛起，準備為一代沉迷於智慧型手機的觀眾重新定義說故事的方式：微短劇。這些微短劇的每集通常不到兩分鐘，正在全球掀起風潮，尤其是在亞太地區。
在上個月於印尼峇里島舉行的APOS高峰會上，四位中國微短劇領域的主要專家——ReelShort、FlexTV、ShortMax和Playlet——參加了一場名為「微短劇的崛起：商業模式與未來趨勢」的座談會。隨著我們見證線上用戶注意力持續縮短，以及在各種社交媒體平台上，短影音內容消費的增加，這個話題引起了許多人的關注。
印尼峇里島APOS 2024「微短劇的崛起：商業模式與未來趨勢」的座談會。圖片來源：PR Newswire
雖然短影音格式並非全新（還記得Quibi雄心勃勃但最終失敗的冒險嗎？），但它在中國找到了肥沃的土壤。在快手、嗶哩嗶哩和騰訊等平台的推動下，微短劇的受歡迎程度爆炸性增長，吸引了數百萬觀眾，並創造了數十億的收入。這些小巧的敘事，通常改編自流行的網絡小說，以其快速的情節、刺激的戲劇性和好入門的集數，迎合了以行動裝置為主的觀眾。
ReelShort平台最熱門微短劇一覽。圖片來源： Baiguan
在GagaOOLala，亞洲首屈一指的LGBTQ+、BL和GL串流平台，我們親眼見證了這一劇變。我們理解引人入勝的敘事力量，尤其是那些能夠引起小眾觀眾共鳴、尋求真實代表性的的故事。微短劇以其靈活的格式和全球吸引力，提供了一條有力的途徑，可以觸及這些觀眾，並建立有意義的聯繫。
這篇文章深入探討蓬勃發展的微短劇現象，探索分析其歷史與成功，並強調所帶來的更多可能。
從Quibi的曇花一現到微短劇的崛起
超短串流劇集並非全新的概念。Quibi，意為「快速咬一口」，於2020年4月推出，目的在於革新行動影音內容。由產業老手Jeffrey Katzenberg和Meg Whitman領導，Quibi提供高品質的短影音，專為隨時隨地觀看而設計。儘管投資了17.5億美元，該平台仍難以吸引訂閱者，並在僅僅六個月後關閉。分析師指出其失敗的幾個原因：市場過於飽和、缺乏吸引人的內容，以及在COVID-19大流行期間推出的不幸時機，當時行動消費模式發生了巨大變化。
Quilbi宣傳海報。圖片來源：Yahoo! Entertainment
Quilbi創辦人 Meg Whitman（左）與Jeffrey Katzenberg（右）。
當Quibi失敗時，微短劇模式在其他地方得到了接納和完善。像快手、嗶哩嗶哩、騰訊控股和抖音（TikTok的中國版本）等平台率先推出了這種格式，製作每集不到兩分鐘的劇集，通常每部劇集總集數在20到100集之間。這些微短劇迎合了行動裝置觀眾，反映了快節奏社會中不斷演變的消費習慣。諸如周星馳與抖音的合作等顯著合作，突顯了該領域的巨大利益和投資。
短影音內容領域的主要專家包括已建立的微短劇平台，如ReelShort、DramaBox、Sereal+、ShortTV、GoodShort和FlexTV。ReelShort為Crazy Maple Studio旗下品牌，在美國市場取得了重大進展，僅2023年就擁有超過七百萬次下載量。這些平台提供戲劇化、公式化的內容，通過高張力的情節迅速吸引觀眾，通常以浪漫和復仇為主題，主要針對女性觀眾。
2024 Q1最高下載數微短劇APP排行。圖片來源：Appfigures
吸引力大解析：為什麼微短劇有效
雖然短影音平台Quibi未能以其高預算製作吸引廣泛觀眾，但像ReelShort的成功顯示出人們對好入口、適合手機觀看的有趣內容，有高度的渴望。Quibi失敗的原因在於它誤判了觀眾。儘管製作豪華，但並無法彌補缺乏上癮性和易於消費的內容，這是當今觀眾所渴望的。
中國平台成功的原因在於，它們專注於易於在指尖觀看的情節劇，完全吸引了特定族群的注意力：年輕女性。此外，當今的微短劇特徵為低製作成本和短製作週期。一部典型的微短劇可能花費41,000到69,000美元製作，並且可以在七到十天內完成。
以下總結幾個微短劇成功的原因：
行動裝置最佳化：設計專為智慧型手機上垂直觀看，微短劇無縫融入忙碌觀眾的日常生活。
可口的內容：短集數迎合了注意力縮短的趨勢，提供即時滿足和易於消費的內容。
上癮的故事情節：快節奏的情節、強烈的情感衝突，和懸念結尾讓觀眾欲罷不能，渴望更多。
成本效益高的製作：簡單的場景、較小的演員陣容，和較短的製作週期，也就是較低的預算和更快的周轉時間，使這種形式成為有吸引力的投資。
中國微短劇《無雙》截圖。圖片來源：Shine China
走向全球：微短劇跨越國界
隨著中國國內市場日益飽和並受到嚴格的政府審查，中國公司紛紛將國際擴展設為目標。美國以其相對寬鬆的內容監管，成為一個有利可圖的市場。像ReelShort這樣的平台已經證明，這些微短劇可以在全球引起共鳴，為中國公司提供了一條多元化和持續成長的可行之路。
雖然ReelShort和FlexTV等平台領先，但全球格局正在改變。DramaBox、ShortTV、GoodShort等平台也在瓜分這個市場。像ReelShort這樣的應用程式在美國和其他市場掀起波瀾，透過內容調整、容入當地藝人，和量身打造的故事情節來吸引全球觀眾。這種擴展象徵著文化影響力的更廣泛轉變，微短劇有可能成為中國下一個主要的娛樂出口。
隨著國際市場對短影音內容的需求日益增長，中國公司在越來越多地區擴展其海外影響力，認知到以下需求：
多元化收入來源：中國市場的飽和與中國政府的嚴格審查，使企業必須探索新的成長途徑。
觸及全球觀眾：隨著微短劇的流行，全球觀眾變得越來越重要，這些劇集中所呈現的愛情、復仇和賦權等全球通用主題，具有跨越文化的吸引力。
利用國際場景、地點和演藝人才：微短劇的製作不再局限於中國。這些公司正在美國和歐洲等不同地區，尋找多樣化地點拍攝，並使用當地的演員和工作人員，以更能迎合當地口味和管控環境。
開發新商業模式：短影音內容的商業模式與傳統媒體不同。像ReelShort這樣的平台採用免費開始、付費繼續的模式，類似於手機遊戲。這種模式給予快速擴展和提高用戶參與的空間，從這些平台報告的幾百萬次下載和可觀的收入數字可見一斑。
國際間微短劇拍攝的劇照與幕後花絮。圖片來源：Sixth Tone
GagaOOLala的觀點：充滿機會的世界
微短劇不僅限與普通觀眾有關，對於製作公司、導演和產業合作夥伴來說，這種形式提供了一個新機會的開端。較低的製作成本和更快的周轉時間，使得創意實驗成為可能，並有潛力獲得更高的投資回報。隨著主要影視公司開始注意到這一點，將短影音內容整合到更廣泛的媒體策略中似乎是不可避免的。
在GagaOOLala，我們認為微短劇不僅僅是一個短暫的潮流，它代表了一個強大新敘事的開端，與我們在全球放大多元聲音和推動LGBTQ+、BL和GL故事的使命完美契合。
以下是我們認為微短劇有望持續增長，並提供有趣合作機會的原因：
未開發的小眾故事潛力：微短劇為LGBTQ+主題和BL、GL愛情故事等未被充分代表的故事，提供了理想的平台，面向全球觀眾。
靈活的創意實驗格式：其濃縮的特性允許在不同的類型、格式和敘事風格上，進行創意冒險和實驗。
與觀眾的直接聯繫：微短劇培養了強烈的社群感和參與感，使創作者能夠直接與觀眾聯繫並建立忠實的粉絲群。
創新的商業模式：這種格式適合多樣化的營利策略，包括廣告、訂閱、小額付費和品牌合作。
來自中國、台灣、南韓、泰國的BL與GL微短劇。
微短劇的未來：行動呼籲
微短劇革命將持續存在。隨著觀眾繼續接受這種小型娛樂形式，平台、製作人和品牌必須適應以保持領先。我們在GagaOOLala相信，我們處於戰略位置，可以利用這個快速發展的市場，並致力於站在這一演變的前線。我們深刻理解我們的小眾目標觀眾，致力於高品質的故事，並熱衷於創新內容的傳遞。
我們正在積極尋求具有前瞻性思維的合作夥伴，製作人、導演、編劇和品牌，與我們一樣熱衷於引人入勝的故事和真實的代表性。我們正積極探索如何將這種格式納入我們的製作流程、平台和整體影視製作生態系統。無可否認，這種格式已經繼續在全球媒體格局中，扮演更大的角色。
隨著傳統媒體和數位平台之間的界限變得模糊，GagaOOLala期望透過短影音，將引人入勝、多樣化和有吸引力的故事帶給全球觀眾。讓我們一起釋放微短劇的全部潛力，吸引全球觀眾，支持多元聲音，塑造娛樂的未來。
GagaOOLala策略性族群目標
杰德影音旗下品牌家族
杰德影音全球娛樂生態圈
更多資訊請參閱我們的公司簡介： Portico Media Corporate Deck
任何問題與資訊洽詢請聯繫：akash@porticomedia.com
Sources and References:
1) Variety, 12 March 2024. Chinese Micro-Dramas Surge as Creatives Refine Genre and Companies Lure Name Talent
https://variety.com/2024/digital/news/chinese-micro-dramas-1235939145/
2) The New York Times, 30 January 2024. Minute-Long Soap Operas Are Here. Is America Ready?
https://www.nytimes.com/2024/01/30/technology/reelshort-video-app.html
3) MIT Technology Review, 27 February 2024. China’s next cultural export could be TikTok-style short soap operas.
https://www.technologyreview.com/2024/02/27/1088980/chinese-short-drama-tiktok-flextv/
4) Channel News Asia, 17 April 2024. China’s micro-drama boom takes viewers by storm both at home and abroad.
5) Yahoo! Entertainment, 01 February 2024. ReelShort Isn’t Quibi — It’s Candy Crush for 60-Second Vampire Soap Operas.
https://www.yahoo.com/entertainment/reelshort-isn-t-quibi-candy-173000849.html
6) Baiguan, 04 January 2024. Chinese-made short dramas boom in overseas markets
https://www.baiguan.news/p/chinese-made-short-dramas-boom-in
7) Pandaily, 27 February 2024. Tencent’s Various Products Are Increasing Investment in Short Dramas.
https://pandaily.com/tencents-various-products-are-increasing-investment-in-short-dramas/
8) Sixth Tone, 24 January 2024. Flash Fiction TV: Why China Is Betting Big on Ultrashort Dramas
https://www.sixthtone.com/news/1014527
9) APOS 2024, 25 September 2024. The Rise of Micro-Dramas: Business Models & Future Trends
https://aposlive.com/agenda/
（本文章為協力合作成果，整合使用了 Google AI Studio 和 OpenAI ChatGPT 的進階語言處理能力。）